行銷與褻瀆？

 

 

昨天到一封來自某略具規模的出版事業來信，內容大致是在詢問我：是否願意讓我的部落格平台做『某企業』的廣告行銷，以及有多少意願，在我自己的作品內做『合理程度的置入性行銷』？而對方的條件是『願意提供多方面的出版管道』。

 

姑且不論其實質利益有多廣，光是要我在自己的作品內做『產品廣告』對我而言就具備很大的難度，也很讓我排斥。

 

我怎麼可能讓自己筆下的角色，老是有機會吃『麥當勞超值晚餐』，還要沾『低鈉低鹽的可果美番茄醬』，再來一杯『低卡可口可樂』，吃完後還要用『資生堂』粉底來補妝，最後坐上『喜美八代』離開，半路上買一份『必勝客買大送小』的超值餐回家給穿著『愛迪達』的大兒子和穿著『耐吉』跑鞋的小女兒？

 

這種事，以目前還沒找尋到藝術與通俗平衡的我來說，完全辦不到。

 

我想，市場進入文學並不像進入職業運動一樣簡單，讓棒球員穿上印有『瑞穗鮮乳』的廣告會比較簡單。但要在文創作品裡加上品牌，我覺得...這根本是要扼殺我。畢竟...應該沒有人看過有畫家在自己的畫作裡畫出『迪士尼』的標誌，也不會有鋼琴家在自己的樂譜裡出現『NOKIA』的標準鈴聲吧...

 

經濟學裡有一個比喻叫做『女兒的額頭』，內容是這樣：某位知名企業要花50億美元（媽呀，真是天文數字）和你買一樣東西：

 

你女兒的額頭。

 

然後，在她的額頭上刊登廣告，不論她讀小學、國中、上百貨公司、逛街、交男友、到讀大學，甚至到了要進棺材，人們都會看到她額頭上『XX品質，堅若磐石』的字樣。

你賺到了驚人的財物，但犧牲的，『只』是你女兒的尊嚴。

 

請問：有多少父母願意賺這50億元？

 

馬英九總統結束早安會議後，當他轉身離去時，幕僚看見他西裝背後寫著『王品牛排，現正優惠中』的字樣，那會是多麼可笑的事。如果是警察呢？軍人呢？每台警車貼滿商業廣告，當警察下車時，防彈背心寫著『小美冰淇淋』，請問...警察的公權力無損，但總有一種東西失去了，猜猜看是什麼？

 

我想，創意產業的精神，在很大的程度上，和『女兒的額頭』是一樣的。